一個產品是怎么決定好壞的，為什么好產品就被大眾所熟知？原因是這些產品有一個正確的策略方法。所以，企業(yè)成功與發(fā)展的關鍵在于產品滿足消費者的需求的程度以及產品策略正確與否。
產品策略是市場營銷的核心，是價格策略、分銷策略和促銷策略的基礎。從社會經濟發(fā)展看，產品的交換是社會分工的必要前提，企業(yè)生產與社會需要的統(tǒng)一是通過產品來實現的，企業(yè)與市場的關系也主要是通過產品或服務來聯(lián)系的，從企業(yè)內部而言，產品是企業(yè)生產活動的中心。因此，產品策略是企業(yè)市場營銷活動的支柱和基石。企業(yè)在其產品營銷戰(zhàn)略確定后，在實施中所采取的一系列有關產品本身的具體營銷策略。主要包括商標、品牌、包裝、產品定位、產品組合、產品生命周期等方面的具體實施策略。企業(yè)的產品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成部分。
不同的產品有著不一樣的形態(tài)、品種、質地、用途、樣式、商標、包裝等，所以研究的方向也會各不相同。產品的價值是在其自身的功能、外觀造型設計、質量以及對用戶的體驗中產生的，因此，品牌的推廣能大大提升產品的價值?；诋a品價值的策略研究、交互研究，創(chuàng)新創(chuàng)造好的產品，才是最終的目標。
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